Ноутбуки, мобильные телефоны и компьютеры, техника из Китая

Архив рубрики «Статьи»

Индустрия спорта и спортивных товаров сравнительно редко пересекается с рынком мобильных устройств. Немногие концепты и прожекты, эпатирующие публику своим безрассудством (идиотизмом?), реализуются в виде серийных устройств. Еще меньше примеров массовых, коммерчески успешных продуктов. Но все же они есть, и вызывают у пользователей определенный интерес .

Любопытно, что круг спортивных гаджетов и аксессуаров к ним чрезвычайно широк. Ведь сюда можно отнести и какой-нибудь ремешок на руку с кармашком для ношения любимого девайса, и один из будоражащих умы истинных гаджетоманов комплектов одежды, вроде пуховичка для лыжных прогулок, который и позвонить даст, и музыку послушать – влегкую…

Мобильные телефоны, всего за несколько лет превратившись в самое распространенное цифровое устройство, конечно, прежде всего должны волновать производителей мобильных девайсов. Однако, как было выяснено в другом материале, компании сегодня не очень охотно идут на создание устройств для активного образа жизни. Более того, видоизменяется само понятие спортивного телефона. Из защищенных некогда до поистине бронебойной кондиции аппаратов вроде Ericsson R310s или Nokia 6250 они постепенно превратились в эдакие фитнес-фоны, как, например, Sony Ericsson W710i или совсем недавний Samsung Adidas F110.

Спортивная составляющая таких устройств оправдывается специализированными функциями вроде датчика движения (находящего применение в качестве шагомера) да вороха фитнес-приложений, самое простое из которых – счетчик калорий.Впрочем, компании-производители не прочь расширить возможности подобных продуктов или, на худой конец, разбавить зачастую куцый комплект поставки какими-либо дополнительными аксессуарами. Причем по мере возрастания функциональности самих мобильных телефонов, соответственно, падает количество интересных предложений среди аксессуарики.

Наиболее любопытным можно признать выпускавшуюся для телефона Nokia 5140 сменную панель Xpress-on с вмонтированным GPS-приемником. Питание осуществлялось от аккумулятора самого телефона, данные предсказуемо выводились на небольшой экранчик аппарата. Многочисленные компромиссы, с которыми пришлось бы мириться пользователям этого своеобразного навигатора, не позволяли считать GPS-панель адекватной заменой автономному устройству. Однако задумка была интересной, особенно по тем временам (2004 год).

Другие примеры расширения функциональности мобильных устройств оказались куда более прозаичны.С той же Nokia 5140 и ее обновлением Nokia 5140i могли быть синхронизированы при помощи инфракрасного порта специальные многофункциональные часы-мониторы от компании Polar (модели Polar S625X, S725, S725X, AXN500, AXN700). Эти устройства позволяли получать данные о скорости движения, нагрузке, частоте сердцебиения и внутреннем давлении, а затем пересылать их на телефон (для анализа или отправки текстовым сообщением тренеру) либо на компьютер.

Еще один спортивный телефон недалекого прошлого, Siemens M65, обзавелся в свое время своеобразным «бортовым компьютером» для велопрогулок Bike-O-Meter, выводившим различные данные о тренировке и также способным синхронизировать их с телефоном. Из числа современных сотовых телефонов необходимо выделить инициативу Adidas и Samsung – модель F110 miCoach. Аппарат может при помощи специальных аксессуаров от Adidas (монитора пульса, шагомера и проч.) получать и анализировать данные о процессе тренировки и состоянии спортсмена, на основе чего можно скорректировать программу занятий.

Правда, в большинстве своем «спортивные» инициативы большинства компаний-производителей сводятся к выпуску различных вспомогательных средств для тренировок, таких как различные чехольчики, наручники и т.д. Причем некоторые из них идут, что называется, «в нагрузку» к другим аксессуарам. Как, например, сумочки для ношения телефона Motorola MOTOROKR Z6 из комплектов поставки беспроводной гарнитуры Motorola MOTOROKR S9 (Maria Sharapova Fitness Music Pack – в бытность ее лицом торговой марки американской компании – и такой же набор, но от Дэвида Бекхэма).

Кстати, раз уж речь зашла о гарнитурах. В сегменте данных аксессуаров также время от времени выходят интересные образцы, которые позиционируются производителями как спортивные или защищенные от внешних воздействий. Наряду с уже упомянутой Motorola MOTOROKR S9 (в начале этого года вышло ее обновление Motorola S9-HD) это различные проводные решения компаний-производителей, в частности, гарнитуры Nokia HS-29 (в комплекте к спортивному же телефону Nokia 5500 Sport), устройства от Sony Ericsson.

Но не только одними сотовыми телефонами представлена мобильная индустрия, когда речь заходит о спортивных гаджетах.Те же MP3-плееры, которые совершили революцию в области цифрового аудио, также достойны упоминания.

По-настоящему спортивных устройств среди них, правда, столь же немного. Классика жанра – плееры Sony, в частности, «старичок» Sony MC-P11W (2000 год, верите ли?), а также его более молодые последователи серии NW-S200 со спортивными функциями вроде привычного по мобильным телефонам счетчика калорий и шагомера. Многие другие компании в разное время также пытались вывести на рынок MP3-плееров спортивные решения. Правда, учет их осложняется тем, что такие устройства, как правило, являлись гибридными. Куда только не встраивали их производители – в очки, часы и даже одежду. Об этих примерах речь чуть позже.

Впрочем, даже самый обыкновенный плеер можно при желании сделать находкой для любого спортсмена. Естественно, желание должно быть очень сильным, пропорционально популярности плеера. Догадываетесь, о чем сейчас пойдет речь?

Разумеется, это Apple iPod и тот культ, что сложился вокруг него. Среди бесчисленного множества аксессуаров и дополнительных… гм, приспособлений для музыкального чуда из Купертино насчитывается немало примеров со спортивным уклоном.

Большинство компаний аксессуаров, конечно, ограничивается разнообразными защитными чехлами да ремешками на руку. Тем не менее, фантазия некоторых производителей привела к появлению предметов спортивной одежды, предназначенной для использования iPod (как правило, Nano) в любых условиях и в любую погоду – начиная от спортивных костюмов и заканчивая плавками со специальными кармашками. Для самого дорогого, что есть у владельцев таких плавок – плеера от Apple (а вы о чем подумали?).

Однако некоторые поделки еще более интересны – как, например, беговая дорожка LifeFitness Platinum Club Series Treadmill с возможностью подключения все того же iPod. Правда, степень «повернутости» на теме iPod здесь меньше, чем в упомянутых в прошлом номере кровати с поддержкой iPod и диспензера для туалетной бумаги с док-станцией. Данный спортивный снаряд, помимо интеграции с iPod и, соответственно, прослушивания музыки, позволяет просматривать между делом ТВ-передачи или фильмы благодаря 15-дюймовому сенсорному дисплею, а также контролировать упражнения в зависимости от данных тренировки. Огорчает только стоимость – 7999 американских рублей на момент начала продаж…

Впрочем, глупо представлять iPod как статичное устройство, скрашивающее утренние/вечерние пробежки лишь только музыкой. Как известно, функциональность плеера может быть расширена за счет дополнительных аксессуаров.

Так, для любителей более доступного получения данных беговых упражнений с помощью iPod уже продолжительное время действует совместная спортивная программа Apple и iPod. Задолго до появления альянса Samsung, Adidas и их совместного продукта F110 miCoach обе американские компании предложили набор для занятий бегом Nike-iPod Sport Kit. При его использовании статистика пробежек в специально оборудованных шагомерами кроссовках Nike выводится на экран плеера. А также может быть выложена на сайте программы для разработки новых тренировок. Программа оказалась настолько востребованной пользователями, что уже в марте было принято решение о расширении использования плеера – уже не только при беге, но и занятиях на тренажерах.

Совсем недавно, кстати, стало известно о системе управления тренировками на базе других продуктов Apple – iPhone и iPod Touch…

Помимо сотовых телефонов, плееров, сегмент спортивных мобильных устройств включает в себя и другую мобильную технику. В частности, цифровые фотоаппараты. Правда, фантазии компаний-производителей здесь хватает лишь на создание водостойких устройств, таких как, например, различные защищенные фотоаппараты Pentax, Olympus и других. Впрочем, гораздо большее количество цифрокомпактов может похвастать наличием специальных спортивных режимов съемки. А значит, их в той или иной мере также можно отнести к устройствам для активного образа жизни.

Правда, есть еще один класс мобильных девайсов, который некоторое время назад практически полностью можно было отнести к разряду спортивных. Речь идет о спутниковых навигаторах. Вернитесь на несколько лет назад – подавляющее большинство подобных устройств относилось к разряду автономных, предназначенных как раз для любителей походов и экстрима. Прошло время, и ситуация в корне изменилась. На рынке сегодня преобладают мультимедийные автомобильные GPS-навигаторы, среди которых днем с огнем не сыщешь спортивные экземпляры.

Точнее, они есть, но опять же относятся, скорее, к классу гибридных, смежных устройств. Таких как, например, спортивные часы со встроенными GPS-навигаторами. Среди них выделяется продукция компании Garmin – одного из лидеров рынка спутниковой навигации. Линейка GPS-часов Garmin Forerunner довольно функциональна – ее представители работают на базе современного чипа SiRF III, как и «взрослые» навигаторы. В частности, такие модели, как Garmin Forerunner 305, 405 Watch.
Интересно, что часы с давних пор будоражат умы компаний-производителей мобильных устройств. Так, первые телефоны-хронометры появились почти десять лет назад, примерно такой же возраст у первых MP3-часов, часов с USB-интерфейсом. Неудивительно, что спортивные цифровые многофункциональные часы также имеют богатую историю.

Множество компаний представили свои разработки в этом направлении, от именитых до малоизвестных. Можно вспомнить целые коллекции водонепроницаемых MP3-часов, в частности, от компании Man Power Technology.

Разновидностью являются спортивные Bluetooth-часы, как, например, продукция Sony Ericsson (линейка MBW-1×0), а также ряд других устройств. В то же время нельзя сказать, что все подобные гаджеты пользуются большой популярностью. Это нишевые устройства для довольно узкой аудитории – ведь об имидже здесь речи не идет, в моде вечная швейцарская классика…

Ровно то же самое можно сказать о сегменте очков со спортивным дизайном и ворохом мультимедийных функций. Наиболее известный пример – несколько поколений устройств такого рода от компании Oakley, последние из которых выпускались совместно с компанией Motorola – это модели RAZRWIRE, O ROKR.

Уже первые из них (Oakley Thump) были прохладно восприняты публикой – интеграция с MP3-плеером оказалась весьма неуклюжим решением. Впоследствии каждая новая модель также подвергалась немалой критике, несмотря на то, что очки предлагали также функциональность беспроводных телефонных гарнитур.

Наконец, апофеозом дружбы современной спортивной и мобильной индустрии по праву можно считать образцы (как коммерческие, так и – большей частью – концепты) высокотехнологичной одежды.

Появившись пару-тройку лет назад, одежда с мультимедийной начинкой пока так и не выросла из коротких штанишек перспективных разработок и дорогих решений «не для всех».
Здесь, как правило, дело ограничивается вшитыми в рукава курток MP3-плеерами и элементами управления, специальными карманами для мобильных устройств и опять же вынесенными на рукава пультами для их управления.

Существуют также образцы с размещенными внутри гарнитурами для связи, причем это могут быть и проводные решения. Зато обилие всевозможных шлемов и шапочек позволяет разойтись производителям беспроводных решений – начиная все от тех же гарнитур и заканчивая MP3-плеерами или GPS-навигаторами.

Наиболее известны начинания компаний Motorola и Plantronics, американского производителя проводных и беспроводных гарнитур. Первая известна своей кооперацией с компанией Burton Snowboards (коллекция Audex Jacket Series), вторая – с производителем спортивной одежды Quiksilver.

Направление может получить развитие уже в ближайшем будущем, с использованием «умных» тканей, полимеров.

Итоги
Как видно, тема активного образа жизни волнует компании-производителей мобильных устройств. Результатом этого порой становятся весьма любопытные продукты. Интересно, что некоторые из них уже в недалеком будущем могут получить массовое распространение (в частности, идея «умной» одежды, обуви). Таким образом, спортивная тема – не просто блажь производителей, но, в некотором роде, и один из путей развития мобильной индустрии.

Мновости

Мир спорта давно и основательно породнился с большим бизнесом. Спонсорская помощь, рекламные вливания, контракты с атлетами, многократно превышающие их профессиональный заработок, – все это разрушило миф о независимости спорта.

Телекоммуникационные компании стали одними из главных участников диверсификации спортивной мечты… Вместе с тем вряд ли имеет смысл искать в прошлом некий «золотой век» (если только не докопаться до современников Пьера де Кубертена или древних олимпиоников). Утверждение «Раньше в спорте была политика, теперь – деньги» ошибочно лишь в одном. Не просто деньги, а огромные деньги. Согласитесь, только успешная или очень уверенная в себе компания станет тратить сотни миллионов долларов на звание титульного спонсора команды или целого соревнования, либо сопоставимые деньги – за рекламный контракт с очередным вундеркиндом от спорта.

Лидеры мобильной индустрии – одни из тех корпораций-счастливчиков, которые могут себе это позволить.При всем при том ошибочно полагать, что все эти баснословные средства будут выброшены на ветер (хотя провалы, как и разгильдяйство, конечно, встречаются). Никакого альтруизма, компаниями-производителями движет сугубо меркантильный интерес.

Наименее овеществленной формой сотрудничества становится разве что узнаваемость брэнда, рост которой после удачно проведенной рекламной кампании становится сопоставим с ростом ВВП в отдельно взятом регионе. Все остальные проявления отдачи от спонсорства выливаются во вполне осязаемые результаты: к примеру, многократный показ по ходу соревнований рекламы, размещенной на амуниции игроков либо растяжках и рекламных щитах, позволяет сэкономить на покупке собственно рекламного времени, выпуск собственных брэндированных продуктов и аксессуаров (с символикой клуба, соревнований и проч.); нередко по условиям соглашения титульный спонсор получает право на использование названия турнира в рекламных целях, либо вовсе мероприятие переименовывают в его честь.

Причем вознаграждение со стороны спонсора может быть как фиксированным, так и дифференцированным, с учетом всевозможных бонусов и начислений за победы и титулы, завоеванные командами по окончании соревнований/сезона.Безусловно, нельзя забывать и о конкретных спортсменах, которые становятся лицами рекламных кампаний, проводимых представителями мобильной индустрии. С них-то, пожалуй, и стоит начать.

Звезды и звездочки от мобильной индустрии
Привлечение спортивных звезд к рекламе и продвижению товаров началось сравнительно недавно. Первым успешным опытом использования имиджа спортсмена стало сотрудничество в середине 80-х годов прошлого века компании Nike и знаменитого американского баскетболиста Майкла Джордана (хотя спортивный маркетинг, конечно, зародился раньше – во второй половине столетия его уже применяли Coca-Cola и автомобильные компании) – предметом рекламы стали кроссовки. Всего за три года объем продаж компании вырос в полтора раза, что свидетельствовало об очевидном успехе идеи. Расцвет мобильной индустрии пришелся на более поздние времена, да и рекламные контракты различных корпораций с атлетами к началу XXI века стали вещью обыденной, получив такое же распространение, как сотрудничество со звездами шоу-бизнеса.

В то же время для успешной рекламы новой модели телефона сегодня недостаточно взять мало-мальски известного спортсмена. Современного потребителя зачастую волнуют даже не завоеванные им титулы и звания, а «раскрутка» звезды в СМИ, принадлежность к когорте celebrities. Таковых насчитывается гораздо меньше, однако среди них попадаются настоящие иконы современного спортивного маркетинга.

Естественно, первым на ум приходит простой английский парень Дэвид Бекхэм. Известность бывшего «спайс-боя» давно затмила славу его супруги, а созданный им имидж давно стал одной из самых востребованных вещей в современной рекламной индустрии. Неудивительно, что наряду с продвижением спортивных товаров и газированных напитков значительную часть его рекламных контрактов составляют соглашения с телекоммуникационными компаниями.

Еще в 2002 году между Бексом и одним из ведущих мировых операторов сотовой связи Vodafone был подписан двухлетний контракт, который затем продлевался еще на один год. По условиям контракта, футболист рекламировал сервис Vodafone Live! Однако в результате проект был закрыт, и мировая звезда осталась не у дел. Правда, ненадолго, и уже в 2006 году Дэвид Бекхэм заключил еще более выгодное для себя трехлетнее соглашение с американской компанией Motorola. По данному контракту футболист принимал участие в крупнейших кампаниях и акциях производителя телефонов, за Motorola также оставалось право использовать в своих продуктах мобильный контент с использованием образа звезды (скринсейверы, видеоролики). Футболист принимал участие в рекламе многих продуктов компании, в том числе спортивной беспроводной гарнитуры Motorola MOTOROKR S9, нынешнего флагмана Motorola RAZR2 V8.

Интересно, что в бытность свою футболистом «Манчестер Юнайтед» Дэвид Бекхэм был связан с Vodafone как индивидуальными, так и командными рекламными обязательствами – в то время манкунианцы также заключили контракт с оператором.

Еще один подобный пример – не менее выдающаяся звезда мирового футбола, бразильский нападающий Роналдо. Как известно, титульным спонсором мадридского «Реала», за который выступал футболист, «по наследству» после слияния Siemens стала компания BenQ Mobile. Наряду с этим с Феноменом в начале 2006 года был заключен индивидуальный контракт, по которому футболист обязался рекламировать тогдашний флагман компании, 3G-раскладушку BenQ-Siemens EF81.Интересно, что последовавшее банкротство компании не помешало Роналдо потребовать оставшуюся невыплаченной часть гонорара по рекламному контракту…

Если не брать в расчет футбол, то самой востребованной у мобильных компаний-производителей окажется, безусловно, российская теннисистка Мария Шарапова. Наша Маша благодаря выдающимся достижениям на корте и эффектной внешности быстро стала одной из самых желанных персон спортивного маркетинга. Уже в 2004 году с ней заключила трехлетний контракт все та же компания Motorola. Сотрудничество в первую очередь ознаменовалось выпуском брэндированной версии бестселлера Motorola RAZR V3 Pink с росчерком теннисистки на задней панели. После этого Мария поучаствовала еще в нескольких рекламных компаниях продуктов американского производителя, включая все ту же беспроводную гарнитуру Motorola MOTOROKR S9. После чего в самом начале 2008 года … заключила четырехлетнее соглашение с компанией Sony Ericsson. Интерес вызывает тот факт, что по условиям контракта теннисистка примет участие и в создании внешнего вида мобильных телефонов и аксессуаров. С нетерпением ждем первых результатов совместной работы, наверняка одними автографами дело на сей раз не обойдется…

А что же другие отечественные звезды? Упомянув Шарапову, нельзя не вспомнить и о других звездных российских теннисистках – Елене Дементьевой, Анастасии Мыскиной и Вере Душевиной. Еще летом 2005 года все они заключили трехлетние соглашения с одним из ведущих отечественных операторов сотовой связи – «ВымпелКом», в результате чего россияне имели счастье наблюдать наших спортсменок по телевидению гораздо чаще, во время рекламных роликов «Билайна». После чего уже не вызывает удивление соглашение о сотрудничестве последнего со всей Федерацией тенниса России…

Турниры и команды – оптом дешевле?
Раз уж речь зашла о спортивных организациях, то стоит отметить, что рекламные контракты компаний-производителей мобильных устройств и спортивных команд (а то и организаторов соревнований) гораздо более дороги и многочисленны, чем аналогичные соглашения с отдельными спортивными знаменитостями.

Действительно, звезда может как внезапно вспыхнуть, так и столь же стремительно погаснуть, потерять популярность. Даже проще, спортсмен может банально получить травму и пропустить некоторое количество игр. Есть риск напороться на скандал, когда игрок и команда имеют действующие рекламные контракты с конкурирующими компаниями. Можно вспомнить пример с недавним капитаном сборной России Андреем Аршавиным, который заключил контракт с «Билайном», в то время как его команда имела спонсорское соглашение с «Мегафоном».
В этом плане спортивная команда, несмотря на гораздо более частую обезличенность (участники парусных регат, например, экипажи которых поименно знают далеко не все), представляет значительные возможности. Даже более того, показатель brand loyalty по отношению к команде может быть выше, чем для отдельного спортсмена, с учетом армии болельщиков, прохладно настроенных по отношению к тому или иному игроку команды.

Что касается соревнований, то не станем открывать Америку: наиболее популярен его величество футбол. Практически каждая команда ведущих европейских чемпионатов имеет не по одному десятку спонсоров, среди которых заметную роль играют телекоммуникационные компании и производители мобильных устройств.

Можно только удивляться величинам рекламных контрактов, футбольными грандами. Наибольшую отдачу при этом получает титульное спонсорство, когда компания не только получает право размещать свой логотип на майках игроков, но и солидный спонсорский рекламный пакет в довесок (а это, как правило, права на телевизионные трансляции, информационная поддержка соревнований и прочие вкусности).

Суммы, которыми оперируют компании, также вызывают уважение: в частности, корейский гигант Samsung за четырехлетний контракт с английским «Челси» заплатил в 2005 году 50 миллионов фунтов стерлингов. Хотя данный рекорд уже в скором времени был побит другими представителями футбольной элиты Европы, в частности, «Манчестер Юнайтед», разорвавшей соглашение с уже упоминавшимся Vodafone ради почти 100-миллионного контракта с компанией AIG.

Еще одним из наиболее востребованных видов спорта у компаний-спонсоров были и остаются автогонки. «Королевские» гонки Formula-1 вообще являются сегодня ярмаркой спортивного тщеславия, когда компании-рекламодатели борются не только за право заместить свой логотип на болиде, но и на облачении пилотов. Интересно, что после запрета Евросоюзом рекламы табачных изделий именно представители мобильной индустрии одними из первых заполнили опустевшую было нишу спонсоров конюшен.

Любопытно, но даже отечественный оператор МТС как-то отметился рекламой на болиде Sauber, хотя сегодня другие игроки заправляют рынком гоночной рекламы. Некоторым приходится нести груз ответственности, что называется, по наследству: так, все та же Vodafone после покупки оператора D2 вдогонку обязалась поддерживать команду Benetton. Видимо, занятие это пришлось оператору по душе, и компания последовательно спонсировала две наиболее известные конюшни Формулы-1, Ferrari и McLaren.Еще один из крупнейших заокеанских операторов, AT&T, стал титульным спонсором конюшни Williams. При этом команда даже поменяла название на AT&T WilliamsF1…

Вообще, факт переименования команды согласно спонсорскому соглашению достаточно распространен. Случаются и изменения в названии целых спортивных состязаний: пример – кубок мира по сноуборду FIS, после соглашения о титульном спонсорстве со стороны Nokia в 1998 году получивший новое название Nokia Snowboard FIS World Cup. Естественно, это позволяет компаниям-«меценатам» еще более расширить маркетинговую политику относительно своих продуктов: так, та же Nokia в рамках соревнований по сноубордингу устраивает презентации своих телефонов и т.д.

Другой, еще более масштабный пример – сотрудничество компании Sony Ericsson и серии турниров женской теннисной ассоциации WTA Tour, которая после заключения шестилетнего соглашения в марте 2005 года вполне логично сменила название на Sony Ericsson WTA Tour. Помимо прямой рекламы во время соревнований тура, соглашение также позволило компании выпустить в 2006 году специальную брэндированную серию своего фитнес-телефона Sony Ericsson W710i Special Tennis Edition. Телефон, кстати, предназначался для продаж в России.

Спонсировать можно не только команды и соревнования, но даже спортивные федерации, что наглядно доказали российские операторы сотовой связи. Так, «Билайн» в 2005 году после заключения трехлетнего договора о партнерстве получил право использовать имидж Федерации тенниса России. Ну а МТС в конце прошлого года пришло к соглашению с Олимпийским комитетом России, получив статус Генерального партнера Олимпийского комитета России и официального оператора Олимпийской сборной 2008 года.

Вообще, надо признать, что нынешние Олимпиады из того чистого и бескорыстного соревнования, которым мыслил его Пьер де Кубертен, превратились сегодня в настоящий клондайк для представителей бизнеса, в том числе и мобильного.Справедливость этого утверждения в полной мере испытал на себе Samsung, с 1997 года являющийся всемирным спонсором Олимпийских игр. Не умаляя достоинств продуктов компании, следует признать, что этот грамотный маркетинговый шаг также поспособствовал превращению корейской компании в одного из ведущих представителей современного телекома. Десятки миллионов долларов, перечисленные компанией МОК в течение каждой олимпийской четырехлетки, окупаются сторицей: в год очередного крупнейшего спортивного форума продажи телекоммуникационного оборудования увеличиваются в разы.

Проведение олимпиад также предоставляет компании завидную рекламную площадку для своих продуктов: так, перед зимней олимпиадой в Турине два года назад активно продвигались модели Samsung D800 и D820. Для олимпийского Пекина компания припасла пафосный мобильный телефон Samsung E848 Olympic Gold (официальный телефон олимпиады) и более простые трубки P318 и U3086 для всевозможных совместных акций с местным оператором China Mobile…

Итоги
В силу своего динамизма спорт как нельзя лучше вписывается в многочисленные рекламные концепции компаний-производителей мобильных устройств. Неудивительно, что практически любая достаточно крупная телекоммуникационная компания является спонсором того или иного спортивного мероприятия, клуба или отдельно взятого атлета. С ростом проникновения высоких технологий в мир спорта влияние их производителей наверняка будет расти. Возможно, уже в недалеком будущем спортсмены окажутся перед необходимостью рекламировать мобильные девайсы не только на билбордах, но и на поле? А может, и того хлеще, сами «спортсмены» станут ходячей рекламой того или иного производителя? Ведь собачки Aibo уже пару лет как научились играть в футбол…

Мновости

Мобильный телефон – девайс очень и очень сложный. Настолько сложный, что обычному пользователю некоторые его функции совершенно ни к чему. Поэтому производители ничего не пишут о них в инструкции и делают их труднодоступными – так, чтобы случайно вы до них ни в коем случае не добрались.
Прочитать остальную часть записи »

пользователей. Спортивные и защищенные (Outdoor) телефоны в одно время пытались стать очередным модным трендом в индустрии, однако данное направление сегодня почти забыто.

Мобильная индустрия время от времени разражается очередным девайсом для активного образа жизни. При этом сознание пользователя, как правило, рисует в воображении брутальный агрегат в стальном корпусе, пестрящем многочисленными резиновыми заглушками – такой «кирпичик» не жалко и в весенней лужице искупать, и об стенку…
Прочитать остальную часть записи »

Что первое приходит в голову, когда речь идет о спорте и мобильности одновременно? Конечно же, это всевозможные гаджеты для спортсменов – прорезиненные телефоны, непромокаемые фотоаппараты… Что еще? Больше ничего не можете придумать? Значит, вы никогда не играли в спортивные квесты…
Прочитать остальную часть записи »

Развитие индустрии автомобильных навигаторов идет потрясающе быстрыми темпами. Уже сегодня число представленных на рынке навигаторов исчисляется более чем двумя сотнями. Среди этих навигаторов есть как проходные, ничем не примечательные модели, так и выдающиеся во всех отношениях, имеющие уникальные функции.
Прочитать остальную часть записи »

«Пальцевый» ввод и сенсорные дисплеи стали сегодня одним из наиболее мощных трендов на рынке мобильных устройств. Компании-производители соревнуются между собой в выпуске подобных решений, оставляя за пользователем право выбирать из красивых либо «умных» девайсов. Нередко оба этих свойства сочетаются в одних и тех же устройствах – имиджевые коммуникаторы уже стали приметой времени. Другим же фактором, свидетельствующим о зрелости рынка, можно считать появление бюджетных «пальцевых» решений.
Прочитать остальную часть записи »

Ничто не стареет так быстро в электронной технике, как аккумуляторы. Если бы не они, сегодняшние мобильники, ноуты и фотоаппараты вполне могли бы послужить и нашим внукам, и правнукам. Особенно, если эти девайсы были выпущены не в последние лет пять, а лет 10-15 назад, когда разработчики проектировали устройства в расчете на срок службы больший, чем у конкурентов, а не с мыслью о том, что через год на их творение кончится гарантия.
Прочитать остальную часть записи »

Аккумуляторы давно уже стали ахиллесовой пятой современных мобильных устройств. Рост энергоемкости попросту не поспевает за прогрессом в вычислительной мощности и, соответственно, за потребительскими запросами.

Существующие решения на базе химических источников питания, к сожалению, не подчиняются ни пресловутому закону Мура, ни другим закономерностям. Если в будущем найдется элегантное решение проблемы дох-нущих батареек, его создатель, безусловно, будет увенчан лаврами второго Николы Тесла…
Прочитать остальную часть записи »

Практически все ведущие компании-производители электроники наперебой говорят о борьбе за экологичность своей продукции. В доказательство нам с вами приводятся всевозможные процентные содержания да миллиграммы сгинувших токсичных веществ. Тем не менее, практически наверняка большинство из этих победных реляций представляет собой результат труда гениев от маркетинга, добавляющий компаниям очков на фоне всеобщего интереса к экологичности. Интересно посмотреть, о чем на деле пекутся производители – о нашем здоровье либо каких-то преференциях для себя?
Прочитать остальную часть записи »